Pourquoi la campagne web de JLM est la plus efficace en France

Publié dans cool story car pas d'autre groupe adéquat....

Je tiens d'abord à préciser qu'il n'est pas question du programme de JLM. Je trouve intéressant de se pencher sur un aspect de la campagne qui est totalement nouveau. J'essaye d'apporter des arguments valables et avec des sources, et que je ne me base pas sur des opinions personnelles. J'aimerai également rappeler le contexte.

Nous parlons du milieu politique. Un milieu qui a totalement ignoré internet et sa culture jusqu'à aujourd'hui. Un milieu tellement ancré dans des traditions et règles qu'il est difficile de l'associer au mot "web" sans une négation qui les sépare. D'ailleurs, on ne voit que très peu de politique au sein de la culture web, hormis les scandales qui fleurissent ses dernier mois. Mais allez savoir pourquoi, il y en a un qui se démarque plus que les autres sur la toile, c'est Jean-Luc Mélenchon.

Le fait est que Mélenchon, on peut le détester. Facilement. Mais il ne faut pas nier que sa communication via internet est la plus efficace jamais créé en France. Personne n'aurait imaginé, en 2012, qu'un candidat ferait des podcasts. Personne n'aurait pu se douter à l'époque que ces podcasts feraient des centaines de millier de vues. Alors on peut se moquer de ses vidéos. Mais c'est de loin la campagne la plus innovante et rafraichissante jamais créé sous la Vème république. Pourquoi ?

Premièrement, l'idée même d'utiliser les réseaux sociaux de cette manière est innovante.
On le sait, JLM a horreur des médias "traditionnels" (comprendre ici la presse et les médias télévisés), mais nous y reviendrons plus tard. Il s'agit ici de constater que JLM (65 ans rappelons-le), plutôt que de jouer au jeu du "vous m'avez posé une question, je vais y répondre, mais laissez-moi d'abord vous dire que...", s'est tourné vers un média direct, sans intermédiaires parfois très subjectifs (voir exemple en com), et méconnu par l'ensemble des candidats principaux. Et lorsque l'on a pour objectif de devenir Président de la République, se mettre face caméra pour partager une vidéo sur Youtube, c'est risqué.

Ensuite, que l'on aime ou pas le contenu de ses vidéos, elles sont documentées.
Elles sont bien entendu axées sur le programme de JLM, mais dans chacune des descriptions vous trouverez une liste d'articles et rapports appuyant plus ou moins ses propos. Chacune de ses affirmations sont vérifiables en un scroll et un clic. Cela lui accorde une crédibilité rarement atteinte par des concurrents qui n'hésitent pas à affirmer des informations fausses ou incomplètes (voir exemple en com).

C'est également une communication LOGIQUE.
JLM est une homme politique qui axe tout son programme sur le peuple et l'humain. Communiquer majoritairement via des médias indirects et non indépendants ferait tâche, car c'est le moyen le plus indirect pour s'adresser à la population. JLM souhaite s'exprimer directement au peuple via un média facile d'accès, qui peut se partager en masse, accessible quasiment partout, et qui n’est pas la propriété d’un milliardaire. C'est un pas vers les français (81,9% d'internautes), fort en symbolique.

Il est l'unique candidat à utiliser une telle façon de communiquer.
Alors, il est vrai que tous utilisent YT depuis des mois, Mélenchon n'est pas le seul ni le premier, mais principalement pour y partager des extraits de discours/rassemblement et parfois des interview de chaines TV. Mais les vidéos face-cam, comme les "Revues de la Semaine" de JLM, sont toutes arrivées après le succès des "RDLS", commencées le 8 octobre 2016 (bien qu'il ait fait régulièrement des vidéos face cam depuis un an, sans format précis). Benoit Hamon a bien essayé, mais a très vite abandonné (première vidéo le 12 octobre : 2 minutes de vidéo, on sentait un peu le rush). Macron se prête également à l'exercice, mais sans source partagée, et avec une modération des commentaires plutôt stricte.

C'est pensé pour le web.
Outre les revues de la semaine qui sont les vidéos les plus partagés, JLM propose également des lives SPÉCIALEMENT pour le net. Ce n'est pas de lives dirigés et montés par une chaine de télévision, mais bel et bien de lives créés uniquement pour une diffusion web. Et nous de parlons pas de simples conférences filmées en plan fixe, mais bien d'émission, avec des invités spécialisés dans leur domaine (voir exemple en com). Encore une fois, c'est l'unique candidat qui prend le temps, l'argent et la réflexion pour faire de tels évènements.

Certains, même beaucoup, y voit un moyen de propagande facile.
Pas de contraintes, un manque d'objectivité, il peut dire à peu près ce qu'il veut sans se confronter à un interlocuteur. JLM n'aime pas les codes qui font office de loi dans la presse et surtout à la télévision, et n'aime pas la majorité des journalistes qui l'interrogent. Cela s'applique à la quasi-totalité des journaux et émissions qui s'intéressent à lui. Il est notamment assez virulent envers l'ancien Petit Journal / Quotidien, émission réputée pour son penchant à gauche. Pareil pour France Inter, auprès duquel il s'insurge des pratiques "douteuses" (voir en com). Mais il est capable d'une ouverture d'esprit quasi paradoxale et n'hésite à pas à s'entretenir avec ses médias traditionnels, quand bien même la charte éditoriale de ceux-ci diffère radicalement de son programme politique (voir en com). Mélenchon l'a très bien compris, même si le web reste son moyen de communication principal, c'est un moyen de PLUS. Il reste donc présent dans la presse et émissions radio/tv, et arrive même à y briller grâce à son talent d'orateur reconnu de tous.

Il est également nécessaire de conclure sur les résultats de cette campagne de communication web. Ils sont impressionnants. N'oublions pas que nous parlons d'un homme POLITIQUE de 65 ans, partisan d'une gauche plutôt radicale, avec une base de hater assez conséquente.

229 000 abonnés et 15 millions de vues.

Pour rappel, le FN à 17 000 abonnés, En Marche à 8 000 abonnés et LR ont 2 000 abonnés.

Alors on peut détester l'homme politique et être en profond désaccord avec ses idées. Mais sa campagne web est la meilleure à ce jour, ainsi que la plus efficace. Cela permet une documentation claire et facile d'accès à son programme, bien plus que beaucoup d'autre candidat. Ce qui est surprenant (et excitant pour certains), c'est que cette mobilisation est totalement ignorée par les sondages des élections à ce jour.